„Verlässlich ist modern“. Unter diesem Claim startete der Deutsche Taxi- und Mietwagenverband BZP eine groß angelegte PR-Kampagne, in der die Stärken des Taxigewerbes präsentiert werden sollen. „Stärken, die auf gesetzlichen Rahmenbedingungen beruhen“, wie BZP-Präsident Michael Müller beim heutigen Startschuss vor der versammelten Presse informierte. Anstatt öffentlich zu viel über die Konkurrenz zu reden, wolle man sich als Partner und Mitgestalter für innovative Mobilitätsangebote ins Gespräch bringen – gegenüber einer Zielgruppe, die schon bei uns in unseren Taxis sitzt“, wie Müller betont. „Andere Branchen müssen viel Geld in die Hand nehmen, um so nah an ihre Zielgruppe zu kommen.“
Das Taxigewerbe dagegen ist mittelständisch organisiert. „Wir sammeln kein Geld auf dem Kapitalmarkt ein wie Uber – unsere finanziellen Mittel sind begrenzt“, weiß Müller und setzt deshalb bei der Kampagne auf die Mitwirkung derer, die an der modernen Verlässlichkeit Tag für Tag mitwirken: Taxifahrerinnen und Taxifahrer, die stolz auf ihre Arbeit sind und gerne darüber sprechen.
Die ersten Kampagnen-Motive zeigen denn auch erfahrene Taxifahrerinnen und Taxifahrer. Einer wie Nadir Keskinoglu. Er arbeitet seit acht Jahren als Berliner Taxifahrer und fungiert mit seinem muskulösen, hemdsärmeligen Erscheinungsbild als typischer „Um die Ecke bringer“. „Egal, wo Sie hinmüssen“, lautet anschließend die direkte Botschaft an den Fahrgast, „wir bringen Sie hin. Das ist gesetzlich geregelt.“
Die Taxifahrerin Sabine Ernst fungiert stellvertretend für die zahlreichen Kolleginnen und Kollegen als „Retter in der Nacht“. Auch dazu gibt es wieder eine klare Botschaft: „Jedes Jahr bringen wir mehr als 150 Millionen Menschen nachts sicher ans Ziel“. Oder auch tagsüber mehr als 72 Millionen Fahrgäste pro Jahr sicher zum Geschäftstermin, in Taxis, die „ein Büro auf Rädern sind“, wie es ein drittes Motiv suggeriert.
Diese Motive werden den Taxiunternehmen, Zentralen und Verbänden als Außen- oder Kopfstützenwerbung zur Verfügung gestellt. Darüber hinaus sollen mehrsprachige Pledgecards an möglichst alle Fahrerinnen und Fahrer verteilt werden. Parallel wird die Kampagne auch über die Homepage www.verlaesslich-ist-modern.taxi inklusive Blog präsentiert und last but not least hat der BZP die Botschaft auch in einer Simpleshow umgesetzt, die man vielfältig und überall verwenden kann.
Mit dem heutigen Startschuss will der BZP die Zentralen ansprechen, „damit möglichst viele Taxis mit der Kampagne sichtbar unterwegs sind“. Außerdem bereite man regionale Workshops zur Kampagne und zur politischen Arbeit in den Ländern vor und wolle den Fahrern ein E-Magazin anbieten. jh
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